据国家统计局及中指研究院数据梳理，中国房地产市场新建商品房销售额自2021年触及18.19万亿元峰值后逐年下行，至2025年全年已回落至8.39万亿元，四年间市场规模累计蒸发超五成。
2025年，房地产行业继续深度调整、市场持续承压，房企普遍面临业绩下滑、盈利收缩、资产减值等多重挑战。全年全国房地产开发投资、新建商品房销售面积、销售额分别同比下降17.2%、8.7%、12.6%，行业盈利承压尤为显著。Wind数据显示，截至4月24日，A股市场已有70家房企披露年报，其中32家业绩亏损，行业经营压力持续凸显。
在此背景下，华发股份（600325.SH）交出了一份彰显韧性的年度答卷。4月24日晚发布的华发股份2025年报显示，公司全年实现营业收入834.26亿元，同比增长38.85%；销售额达785.6亿元，稳居克而瑞百强房企前列；经营性现金流净额198.89亿元，资金链始终保持安全可控。面对行业深度调整的严峻挑战，华发股份持续提升产品力、优化负债结构、积极盘活存量资产，核心经营基本面保持稳健，为高质量可持续发展筑牢坚实根基。
周期穿越：规范出清夯实资产质量
年报显示，华发股份2025年归母净利润录得亏损，系公司2004年上市以来首次出现年度亏损。但深入分析不难发现，此次亏损并非经营失速的信号，而是公司在行业转折关键期，主动优化资产结构、计提资产减值、盘活存量资产的经营策略，保障公司长期高质量发展。
从亏损成因来看，一方面是行业共性压力的传导，房地产市场量价齐跌的态势持续挤压行业整体毛利率空间，公司营业毛利率随之同步回落，盈利空间受到很大影响；另一方面是公司为“轻装上阵”主动推进财务优化的举措，为进一步夯实资产质量、降低经营风险，公司积极盘活存量资产，部分土地收储项目产生阶段性亏损，同时对存货、投资性房地产等资产计提做了充分的减值准备。短期来看，这些举措虽拖累了当期利润，但长期而言，有效清理了资产“包袱”，为后续精准把握市场复苏机遇奠定坚实基础。
现金流正向循环：以财务韧性筑牢发展底气
2026年作为“十五五”规划开局之年，房地产行业经深度洗牌后逐步释放复苏信号。高盛最新研报指出，市场正从全面调整转向结构性修复，上海、深圳等核心城市有望2026年底触底回升，优质稳健房企将率先受益，行业整体有望筑底回暖。
尽管短期利润承压，但华发股份在现金流管理与资产结构优化方面表现突出，为应对行业下行风险提供了充足缓冲。
年报显示，2025年经营性现金流净额198.89亿元，持续保持正向流入。wind数据显示，截止4月24日，在已披露年报的70家A股上市房企中，仅有48家房企经营性现金流净额为正。与此同时，公司始终维持稳健的资产负债结构，剔除预收账款的资产负债率为64.54%，负债指标持续优化；聚焦签约质量，狠抓资金回笼，2024、2025连续两年当期销售回款率超100%，现金流安全垫持续增厚。值得关注的是，公司抢抓政策机遇，积极推进土储专项债、商改住、土地性质调规及以地换地等存量盘活工作，累计回笼资金约57亿元，持续优化资金结构、夯实经营发展根基。
此外，公司通过审慎的资本运作策略，深耕多元融资渠道、严控融资成本，进一步夯实资金保障能力，为长远发展积蓄充足动能。2025年，公司先后斩获100亿元中期票据、78.2亿元公司债等多笔大额融资批文，定向可转债以2.70%的下限利率实现低成本发行，3年期信用债最低发行利率降至2.9%，充分彰显了监管部门和资本市场对公司综合实力的高度认可。2025年公司整体融资规模保持平稳，综合融资创近五年新低。联合资信2025年持续维持公司主体及相关债项信用AAA评级，展望稳定，在行业信用格局持续分化的背景下，公司始终保持头部评级优势，信用实力突出。
销冠矩阵扩容：“科技+好房子”领跑行业
当前，国家正以“好房子”建设为核心抓手，推动房地产行业从增量扩张转向存量提质，为房地产发展新模式的落地提供战略支撑。近期，以聚焦“核心城市、核心地段、高品质产品”的“好房子”供给，已在上海、广州等一线城市率先实现逆势热销，成功获得市场验证。
2025年，全国首个无人机配送社区——华发·珠海湾项目成功亮相，并斩获广东省科学技术奖、美国LEED社区金级预认证等多项行业权威奖项，获得住建部主管的《中国建设报》专题报道，为行业“好房子”建设提供了可复制的“华发范本”。
这背后，正是华发股份“科技+好房子”将前沿科技与居住场景深度融合，并实现规模化落地的创新实践。公司将“安全、舒适、绿色、智慧”的“好房子”理念转化为730项细节技术要点，以“四化十五优”为纲领，深入整合华为、顺丰等头部企业的尖端科技，引入具身机器人服务、无人机配送等前沿应用场景，在“好房子”建设领域领跑行业。
围绕“四好”产品供给，在不断丰富“好房子”内涵的同时，公司进一步聚焦核心城市、核心地段，持续增加优质土储。2025年新增土储已全面收拢至高能级核心城市。年报显示，截至2025年底，在建面积569.55万m²。在成都、杭州、武汉等重点城市核心板块成功获取多宗优质地块,将资本密度锚定于人口净流入与产业密度双高的区域，为未来去化流速的确定性与利润结转的稳定性提供了更坚实的资源底座。
凭借前瞻布局与过硬产品力，公司销售表现呈现出强劲的结构性亮点，重点城市销售排名靠前，多个标杆项目登顶销冠，充分印证了核心城市战略的科学性与有效性。2025年全年销售中有81%的销售额由4个一线城市、杭州、成都、南京、西安、武汉5个重点二线城市及大本营珠海贡献。值得关注的是，珠海销售金额与面积稳居全市榜首，整体市场占有率约48%；南京、无锡销售排名分列全市第2、第3位，头部地位持续巩固，其中南京金陵月华登顶全市销冠、全省普通住宅金额第一，无锡华发中央首府斩获单盘销售面积、金额双料第一；成都、广州等高能级城市亦跻身全市十强，其中成都锦宸院首开即罄，全年热销超40亿元，稳坐成都4万+高端豪宅销冠。
依托核心项目的强势表现与市场引领力，华发股份全年实现销售额785.6亿元，稳居克而瑞中国房地产百强企业前列，在行业深度调整期依然保持稳健经营态势，充分展现出穿越周期的强劲发展韧性与综合竞争实力。
冰雪经济从标杆引领到模式输出：“三驾马车”加速成型
面对开发业务增速放缓的行业常态，华发股份主动打破对单一开发业务的依赖，创新存量资产运营模式，向“城市综合运营服务商”转型，地产+商业+物业“三驾马车”加速成型。
2025年，深圳华发·前海冰雪世界项目于开业首季即确立了大湾区文旅领域的新坐标。该项目获吉尼斯世界纪录认证为全球规模最大的室内滑雪场，自2025年9月底启幕以来，开业3个月即实现营收超1.6亿。截至2026年4月中旬，总人流量突破205万人次。期间九度获央视报道，并亮相《新闻联播》《焦点访谈》等核心新闻栏目。其构建的“冰雪+旅游+商业”复合模式，被市场视为南方城市激活冰雪消费场景的有益探索，未来更将成为公司核心的现金流与利润增长极，并可借助资产证券化、项目融资等途径持续释放其商业价值。目前，多家看好冰雪产业的地方政府及相关合作方已与华发接洽，希望引入其成熟的“投、建、营”冰雪产业模式。
华发商业全年实现租金收入8.78亿元，同比增长11.9%，利润贡献基础进一步巩固。在管商业面积约201万平方米，年度客流量8,542万人次，较上年增长24%；主力产品线“华发商都”“华发新天地”等已进驻全国十余座城市，南湾商都作为华发商业的核心购物中心，坪效2,000+元/㎡/月，稳居珠海首位，媲美行业头部；武汉咸安坊、西安锦安坊等文旅商融合项目表现突出，成功打造为区域现象级网红打卡地，广受市民及游客热捧。
华发物业同步实现稳健发展，2025年营业收入19.32亿元，同比增长15.4%，在管面积超5,948万平方米，合约面积6,456万平方米，目前服务覆盖44座城市、超445个项目、逾26万户业主，行业认可度与市场影响力持续提升。同时，加速项目外拓步伐，年内成功中标海南省博物馆、雄安体育中心等多个标杆项目。
国资股东30亿定增：坚实后盾护航稳健经营
在行业逐步从全面调整转向结构性修复的进程中，国资体系的深厚禀赋，正构成华发股份抵御周期波动、平滑经营风险的重要安全垫。
作为珠海国资体系下的核心上市平台，华发股份持续获得大股东华发集团在资本、资源与产业生态维度的系统性支持。2026年2月，华发集团宣布全额认购华发股份30亿元定增份额，持续增厚公司资本安全边际。同时，集团提供最高350亿元融资担保及200亿元稳定综合授信额度，并通过优质项目收储、存量资产盘活等方式，积极助力上市公司回笼资金。
华发股份正依托集团体系内资源，从销售、投拓、产业三端协同发力，加速向“好房子+好服务+新场景”的高质量发展路径迈进。销售端，推动整合华发体系内的地产、商业、物业、金融、文旅、会展、剧院、酒店、体育等业务单元的客户数据，构建统一会员生态与跨业态积分通兑体系，推动房地产销售从“流量依赖”走向“留量运营”；投拓端，聚焦粤港澳大湾区、长三角、成渝等国家战略区域，深化与头部央企、地方国企合作，打造“地产+X”复合型投拓新模式，以集团军作战拓展优质土储；产业端，积极拓展科技、智能家居、冰雪经济、康养、代建代管等多元业务，构建第二增长曲线。
业内分析人士指出，华发股份2025年的账面表现，本质上是企业在周期底部规范出清、优化资产质量的前瞻性举措。当前公司现金流充裕、财务底盘稳健、产品护城河深厚，且向“城市综合运营服务商”的转型航道明晰。
短期业绩的波动，不改华发股份长期稳健发展的底色。展望“十五五”，房地产作为国民经济的重要支柱产业，仍具备长期、稳健发展的客观条件。2026年，华发股份将以回归居住本质的“好房子”体系夯实根基，以城市更新与复合型投拓积蓄后劲，以冰雪经济与“文旅商”差异化运营重塑资产价值，以刀刃向内的深度改革激活组织效能。在地产+商业+物业“三驾马车”齐头并进的全新发展格局下，华发股份继续依托国资体系的深厚禀赋，以特色化和差异化在房地产发展新模式探索中赢得主动与先机。
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